在广告主成功实现品牌推广效果的同时
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在广告主成功实现品牌推广效果的同时
* 来源 :http://www.jdzpzchina.com * 作者 : * 发表时间 : 2021-05-21 02:01

目前,喜马拉雅fm平台内已拥有5.5万名认证主播,通过其特有的音频生态培育出了一大批明星主播,以此形成的粉丝经济具有不可估量的潜力。

利用kol强大的粉丝经济,制造话题,多平台粉丝线上线下互动,【昂科威-小资派】、【挑战8秒有h点】两项活动均取得了绝佳的品牌推广效果。音频节目内的品牌软植入,让用户对产品卖点及品牌形象有了一个直观感知,参与线下活动的幸运听众也切身体验到了两款车型的性能。

相比于传统广播电台,喜马拉雅fm这样的网络音频平台在广告营销方面无疑具有巨大优势,主播与听众的互动更多,广告植入的形式更灵活,目标用户的定位也更精准。针对o2o+粉丝经济的模式,该负责人表示:“线上投放实现精准定向,线下活动形成体验式营销,粉丝经济则是整个模式的核心,也是我们一直追求的方向。”

o2o+粉丝经济这样一套模式,在广告主成功实现品牌推广效果的同时,参与其中的主播、粉丝和平台方都能从中获益,多方共赢的模式也势必是今后音频广告的发展趋势。未来,随着移动互联网及车联网的进一步深入发展,更多具有互联网基因的营销模式将会出现在音频领域,共同推动网络音频行业的茁壮成长。

对此,上述负责人向记者举了一个例子。此前一家专营防晒小黑伞的天猫店寻求合作,喜马拉雅fm通过明星主播采采,将小黑伞产品信息软植入《段子来了》节目中,整期节目从没涂防晒霜引导到去买防晒伞,然后再适时的介绍小黑伞的特性、优惠活动等信息。“事实证明,kol的粉丝效应是惊人的。”他说:“我们得到广告主的反馈是:在产品单价200元的情况下,秒杀活动就卖出了2000把小黑伞,一周内卖出1万6千把,这个数据相比往常的日均销售量多出了十几倍!”

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